越南正掀起一股“银发直播”热潮——60至80岁的老人成为电商主播，深夜开播、通宵带货，用歌声与故事打动年轻观众，被亲切称为“爷爷奶奶”级别的带货达人。这不仅是谋生方式，更成为他们与时代连接的桥梁。

马球大叔受邀为多家品牌做广告 - 截图

凌晨2点，名为“五秋婆（Bà 5 Thu）”的直播间仍热闹非凡。这位来自安江省（An Giang）的70岁老人，在TikTok Shop拥有超过90个实时观看账户。屏幕前的年轻观众们喊她“外婆”，一边聊天一边下单。有人留言：“外婆加油，够单了就下播吧！”“外婆坐久了腰疼吗？”直播间里，皱纹爬满脸庞的五秋婆笑着举起一包300抽的纸巾：“还差4单！大家快来抢购啦，凑够30单外婆就下播！”她的直播从凌晨1点开始，若销量不佳到3点才能休息，若订单火爆则更早结束。收入用来补贴家用、照顾外孙，甚至为生病住院时存些应急资金。

“疫情时儿子教我直播唱歌，收到观众送的虚拟礼物换钱，后来干脆带货。”五秋婆回忆道。她从不囤货，有时平台发货，有时自己试用后转卖，商品涵盖T恤、拖鞋、纸巾、洗衣液、口红甚至零食。直播中，她不断重复：“点击购物车！快点下单！”完成目标时，她总会用越南传统民歌《望古》谢幕。

“Mrs. 5 Thu”频道被许多年轻人选为购物频道 - 截图

像五秋婆这样的“银发主播”正大量涌现：74岁的吴氏相（Ngô Thị Tương）直播间里，越南语夹杂着英语介绍产品；失明主播“阿欢先生（Ông Vui）”从卖彩票转行带货；身着笔挺polo衫的“Polo大叔（Lưu Quốc Tân，67岁）”在胡志明市（TP.HCM）拥有150万粉丝，单条视频获赞2400万次，成为时尚健康品牌争抢的“银发顶流”。

专家：银发主播需法律护航

胡志明市广告协会副主席阮清岛（Nguyễn Thanh Đảo）指出：“电商打破年龄限制，但新《广告法》将于2026年生效，要求主播承担产品责任。”这意味着，老年主播必须学习合规宣传、税务申报，避免法律风险。

FPT Polytechnic数字营销专家阮范黄辉（Nguyễn Phạm Hoàng Huy）补充道：“他们天然亲和力强，但易遭遇诈骗——有人被虚假支付链接骗走货款，或因不懂技术错发劣质品。”建议老年主播注册营业执照、学习防骗知识，并呼吁平台加强保护机制。